跑马图玄机图 www.19883.com 港媒:中国网民网上消费意愿将改变
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时间:1970-01-01 08:00来源:未知 作者:admin 点击:

原标题:港媒:中国网民网上消费意愿将改变网络付费内容版图

参考消息网7月6日报道 港媒称,从高仿LV包到非法音乐下载,中国多年来以侵权黑洞而著称。而这样的情况正在快速改变,尤其是在网络上,世界上人数最多的网民群体正在花钱,而且是许多钱。

据香港《南华早报》网站7月5日报道,根据App Annie咨询公司7月2日发布的报告,今年苹果公司iOS应用商店中用户消费排名前十的应用中有5个是中国公司的。其中包括腾讯视频,仅排在奈飞之后位列第二。爱奇艺、快手、优酷和QQ是其他收入最多的中国应用。

报道称,中国最大的几家技术公司对于公众会为内容付费越来越有信心,它们近几年加大力度引进正版的海外内容。例如,腾讯在2014年成为HBO在中国的独家网络播放平台,仅《权力的游戏》等大热电视剧就提供给腾讯6000多万个付费用户。

报道称,经常被称为中国版奈飞的爱奇艺还在发展自制内容,制作大火的真人秀节目。

报道称,近来,腾讯视频和爱奇艺推出受韩国节目启发的大受欢迎的偶像培养真人秀,再一次抓住用户的注意力。这些真人秀让观众选出组成偶像女团或男团的成员,付费用户在决定谁能成为偶像团体成员时有更大的发言权。

App Annie咨询公司的报告称,中国在2016年超过美国成为应用商店消费量最大的市场,自那以后中国在下载量和消费水平方面一直都排名前几。

报道称,这在很大程度上是因为中国直播应用的兴起,直播应用的商业模式是主要依靠观众打赏给主播的虚拟礼物分成。这些礼物从虚拟黄瓜到网络游艇不等,有些礼物甚至价值几千元钱。

根据App Annie咨询公司,直播应用快手是今年全世界用户消费排名第5的iOS应用,而同为直播应用的抖音是全世界下载量最多的iOS应用。(编译/胡雪)

【延伸阅读】美媒称WWE押注中国市场:中国消费者愿为内容付费

参考消息网8月12日报道 美媒称,世界摔角娱乐公司(WWE)正押注中国对网络视频内容及情节剧的需求日益扩大。

据美国《华尔街日报》网站8月10日报道,这家总部位于康涅狄格州斯坦福的媒体公司计划于8月18日在中国推出网络流媒体频道WWE Network,该公司与中国零售巨头苏宁云商股份有限公司控股的中国视频网站PPTV签署了一份收入分成协议。

对于WWE来说,这一结果看起来就像是该公司预先安排好的摔角比赛的结局。据WWE首席营收和营销长迈克尔?威尔逊称,两年前一项公司委托的调查得出结论,中国主要城市拥有超过1.4亿WWE粉丝,但只有一部分人是合法观看赛事的。

威尔逊说:“我们对如此之大的粉丝群感到惊讶,也对只有9个省份签了电视协议感到困惑。我们发现,拥有盗版内容的数字网站正在使用我们的内容。”

报道称,在美国,诸如奈飞公司和“葫芦”等视频网站的用户每月或每年支付视频费用。但在中国,这是一个比较新的现象。根据数据显示,2016年中国网络视频有效付费用户规模已突破7500万。

美国伯恩斯坦研究公司的分析师认为,根据基于中国政府数据的计算,消费者每月收入超过3000元后,就更愿意为网络视频付费。截至去年,达到这一收入水平的中国互联网用户约为2.9亿,而5年前仅为1.6亿。

虽然中国大部分在线视频收入仍然来自广告业务,但该国最大的互联网公司已经推出了付费订阅服务,因为这种服务提供了更高的利润率,使得它们愿意支付大笔美元来获得海外内容在华播放许可。

报道称,WWE高管不愿透露已在PPTV上发布的WWE内容的财务条款或者观众人数。不过,过去一年来,WWE的简短内容在中国社交媒体平台上的观看量超过10亿次。

“我们看到NBA凭借腾讯的订购模式获得了相当大的成功,我们也知道一些欧洲足球联赛也在考虑订阅模式。”WWE大中华区总经理李杰(音)说。“我们认为时机恰如其分,中国消费者越来越愿意为内容付费。”

WWE于2007年第一次进入中国,与9个省级卫星频道达成了许可协议。2010年,作为上海世博会的一部分,WWE在中国举办首届现场表演。在中国的第5场现场秀将于下个月在深圳举行。该公司还签约8名中国运动员。

李杰说:“功夫小说都是讲述正义对阵邪恶,并透过中国武术展现极度运动能力。在中国消费者心中,(职业摔角)跟这非常相似。”(编译/洪漫)

(2017-08-12 00:10:00)

【延伸阅读】为网络内容付费 高质量是必然逻辑

新华网 王莹

如果某天你正在热追的网剧要收费才能继续观看,你愿意付费吗?在几年前,或许答案并不明朗。如今,答案日益清晰。

据统计,2016年,我国网络视频有效付费用户规模已突破7500万,而在2014年,这个数字仅仅为945万。短短两年时间,付费用户的直线增长无疑说明着消费模式的更迭。同时,据人民日报消息,随着网络剧、网络综艺等日益火爆,目前,越来越多的视频网站把内容付费列入着力发展的盈利模式。据统计,2011年,用户付费占在线视频行业收入的比例为3.4%,而2016年,这一占比已高达19.3%。

可以说,为内容付费,已不再是一个新鲜现象,注册会员付费追剧、看网络直播为主播打赏等等,都潜移默化的在渗透着付费理念。

其实这一两年,不光网络视频市场开始着力考虑付费模式,几乎人人都离不了的微信也开始筹划付费阅读模式。就在今年2月,有消息说腾讯将推出微信公众号付费阅读功能。很快,这一消息得到了微信团队官方的确认:微信公众号付费订阅功能确实在推进中,并“已经在做测试”。此外,为数不少的用户在得到、分答、知乎、喜马拉雅FM等平台上花钱“买”内容来看或听也已是寻常事,更不用提起步更早的电子书付费阅读也早已成为很多人的自然选择。

无疑,为内容付费已日益成为不少网民的选择。在艾瑞咨询发布的《2016年中国网络新媒体用户研究报告(简版)》里,在“2015年中国新媒体用户付费习惯与意愿统计”选项上,有33.8%的新媒体用户已经产生过对新媒体内容的付费行为,有15.6%的用户有进行付费的意愿但是还没有进行付费行为。同时,不愿意为新媒体付费的比例则从2014年的69.7%降低为2015年的50.6%。

当然,用户付费意愿和付费行为的持续上升建立在内容的精品和体验的优质之上。据中国网络视听节目服务协会调研数据显示,20?29岁群体是视频付费用户最大群体,占到了付费视频网民的44.2%;其次是30?39岁,占比23.4%;19岁以下的23.1%。而40岁以上仅占9.3%。占比最高的青年群体具有流动性强的特点,好的内容体验能让他们产生持续的付费意愿,参差不齐的内容体验只能让他们轻易流失。

这一点得到中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇的认同,在他看来,区别于50后、60后,青年人把视听愉悦体验看得比物质消费更重,这也有助于视频产业改善良莠不齐的低俗化现状,实现精品战略,剔除产能过剩。

数据显示,在线视频行业市场规模从2011年的63亿万已增长为2016年的609亿万。市场规模的扩张不仅意味着真金白银,也蕴含着更多竞争挑战。如何将内容、体验精品化,自然是今后所有付费内容最根本的生存逻辑。

(2017-04-14 09:03:01)

【延伸阅读】英媒称内容付费在中国渐成风潮 企业纷纷“靠知识赚钱”

参考消息网3月31日报道 英媒称,随着中国人为优质内容付费的意愿日益增强,靠知识赚钱的新媒体开始兴起,科技寡头也把内容变现列为优先任务。

据英国《金融时报》网站3月31日报道,每天早晨,在James Lu驱车上班时,他都会收听他从“得到”(iGet)购买的经济播客。“得到”是中国最知名的媒体人物之一罗振宇推出的一款手机应用。

他解释说:“在大城市,人们太忙了,没有时间看书和看电影。名人可以教你知识,让你觉得自己仿佛读了这本书或看了这部电影。”

“得到”是数量日益增多的用品牌知识赚钱的新兴媒体初创公司之一,中国科技集团正押注于这种业务,民众正显示出越来越强的为内容付费的意愿。

数字营销公司China Channel联合创始人马修?布伦南表示:“人们相信个人品牌,这里存在一个真实信息真空。所有人都知道,媒体是要购买,要花钱的。这些人以真实的方式讲给你听,并通过提供真实的信息积累了大批粉丝,这种模式显然将吸引(中国)很多人。”

报道称,随着新用户数量的增长放缓,中国的科技寡头(百度、阿里巴巴和腾讯)把数字内容变现列为了优先任务。

社交媒体公司腾讯将QQ音乐与中国音乐集团合并之后,现在经营着中国规模最大的音乐流服务。百度将其在内容创作以及购买流媒体播放权和转播权方面的支出增加了逾一倍,从2015年的9.145亿元人民币增至2016年的22.1亿元人民币。

报道称,然而,与中国人气最旺的社交媒体应用的数亿注册用户相比,数字娱乐付费用户的数量非常少。科技公司正寻找新的方法利用用户原创内容和它们支持的专家分析赚钱,目前,这些内容基本上是免费提供。

“在中国,人们现在有钱了,但时间少了,这对于内容是个好事,”布伦南表示,“如今,知识变现的成功例子很多,一个比美国健康得多的内容创作者生态系统开始建立。”

中国科技新闻和教育网站果壳网和中国最老牌互联网公司之一网易今年1月针对互联网用户的调查发现,75%的用户表示他们愿意为优质内容付费,52%的用户认为优质内容提供者是值得付费的。

北京咨询公司艾媒咨询分析师娄梅静表示:“在互联网早期,科技公司更多地依赖免费消费者模式。但随着内容数量的增加,质量没有跟上,用户不得不花费更多时间和精力去筛选。他们愿意为能够保证提供优质内容的内容管理者支付更高费用。”

一些最大的知识平台已开始利用主讲人的名声来收费。在基于Reddit“随便问”模式的分答,用户付费听取名人和专家回答用户提交的问题。由果壳网创办的分答吸引了来自腾讯以及小米和联想创始人的早期投资。答案越受欢迎,答者和问者获得的收入越高。

电商平台京东和搜索引擎百度也推出了类似的问答应用。腾讯的微信本月也加入进来,其创始人马化腾宣布对受邀用户推出测试版平台,将测试微信公众号的多种付费模式。

微信拥有8.56亿活跃用户,这意味着它拥有已经关联腾讯移动支付平台微信钱包(WeChat wallet)的庞大潜在付费读者群体,但它迄今没有推出具体的付费模式。

私人所有的独立科技公司WalktheChat的创始人托马斯?格拉齐亚尼表示:“微信在这方面有所落后,因为内容订阅不是其商业模式的核心。他们是由支付和金融、而非内容驱动的。”

最为成功的平台是知乎,它拥有逾6500万用户,是腾讯和中国互联网集团搜狐支持的类Quora的免费服务,它是第一家估值逾10亿美元的知识平台。

去年,他们推出了知乎Live,用户可以付费在设备上实时与专家一对一问答。普通主讲人每场可以获得大约8300元人民币的收入。

本月,流行文化网站豆瓣出了自己的实时产品,希望受过良好教育的千禧一代,将会付费听取他们青睐的公共知识分子和艺术家对从时事到音乐和诗歌趋势等主题的讨论,大众六合网高手论坛 香港六合彩资料2018 “我们要让更多非洲人在,最初价格为128元人民币。

北卡罗来纳大学传播学教授、研究中国媒体的蒋敏表示:“中国消费者出了名的不仅对了解信息感兴趣,而且还对了解观点感兴趣。”

“你可以阅读报纸,但如何解读新闻故事可能完全不是一回事……解读有时比简单地了解事实更重要。”


资料图:地铁上阅读手机内容的中国人。(英国《金融时报》网站)

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(2017-03-31 08:28:00)

【延伸阅读】微信公众号付费订阅正测试 你会为内容付费吗?

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资料图:微信公众号手机版截图



  中新网北京2月17日电 (记者 宋宇晟)近日,有媒体曝出,腾讯将推出微信公众号付费阅读功能。16日,微信团队向中新网(微信公众号:cns2012)记者证实,微信公众号付费订阅功能确实在推进中,并“已经在做测试”。

  事实上,近年来,得到、分答、知乎、喜马拉雅FM等平台纷纷进入内容付费领域,在互联网上花钱“买”内容来看或听也并不鲜见。与此同时,愿意为内容付费的用户数也正在增长。

  艾瑞咨询发布的《2016年中国网络新媒体用户研究报告(简版)》显示,在“2015年中国新媒体用户付费习惯与意愿统计”中,有33.8%的新媒体用户已经产生过对新媒体内容的付费行为,有15.6%的用户有进行付费的意愿但是还没有进行付费的行为,50.6%的新媒体用户不愿意也不打算为新媒体内容付费,而在2014年的调研数据中,有69.7%的用户不愿意为新媒体付费。

  就在2月15日,36氪付费专栏“开氪”在36氪App内正式上线。其官方发布的消息也指出,付费内容的需求“正在以惊人的速度扩大”。

  该文章还称,“我们发现,在这个信息爆炸时代,用户在内容获取中遇到了一些问题,诸如优质内容的筛选成本逐日升高,渠道过多导致内容获取效率低下”。文章认为,针对这类问题,付费订阅产品正可以“更好的满足用户需求”。

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  36氪付费专栏“开氪”在36氪App内正式上线。
  但记者在采访中发现,有些用户对于内容的付费意愿并不强烈。

  就职于某旅游公司的一位微信用户就表示,不论微信公众号是否开通付费功能,自己都“基本不会”为内容花钱。她坦言,平时的工作很忙,不看微信付费文章“主要是因为懒”。

  和该用户相似,微博上也有人直言,“不付费都不一定看,付费就更不看了”。

  此外,对于收入不高的学生等人群而言,付费无形中抬高了门槛。就读于北京某高校的小郭就直言,自己不会参与微信付费阅读,而原因就是“穷”。

  不过,也有人表示会“有选择地”为内容买单。有媒体从业者向记者坦言,自己肯定会关注付费阅读的内容,主要是“因为工作所在,不得不看”。他同时表示,这也是保持自己能了解某行业最新动态的一种方式。

  那么付费究竟能走多远?对此,中国传媒大学新媒体研究院副院长曹三省认为,基于近年来移动互联的发展,共享经济、小额支付、移动支付的出现,对内容付费来说,“算是一个机遇”。

  但他同时指出,“更大的挑战在于是不是真的能够建立"付费墙"。“目前互联网上的内容非常丰富,付费阅读还需要观测是否能让更多的用户认可,并建构起来一种有效的盈利模式。”

  他告诉记者,目前已有的付费阅读模式在今天的机遇就在于“小额支付条件下用户的冲动消费”。“用户看到这个东西,他也懒得到别处找了,交的钱也不多。这种情况下他有可能点一下。”

  对于不少平台提出的“提供精品内容”,曹三省认为,提供精品内容只是“一个必要条件”,但并非代表精品内容就一定能有用户付费。“站在内容消费者的角度看,如果他不喜欢这个东西,没有引起他的兴趣,那么再精品对他也是没有意义的。”

  他认为,虽然付费阅读近来颇为火热,但“这一拨趋势仍有待观察”。

  《2016年中国网络新媒体用户研究报告(简版)》认为,这说明“对新媒体用户付费获得优质内容的用户教育,已经初见成效”,但“尚需吸引有相当数量消费意愿、但尚未完成消费的新媒体用户”。

  作者:宋宇晟

(2017-02-17 00:42:14)

【延伸阅读】网络视听行业新趋势:融合、无屏化、内容付费

中新网成都12月9日电(刘彦君周夏李瑞)网络视听行业在技术驱动下正进行着广泛而深刻的行业创新变革。12月8日到9日,在成都举行的第四届中国网络视听大会上,“融合”、“无屏化”以及“内容付费”已经成为网络视听行业所公认的新趋势。

当前,网络视听正在驱动传统媒体加速融合发展。

“未来会从内容制作、发行和变现三个方面融合,我觉得已经进入融合的时代。”优酷创始人、阿里文娱战投主席古永锵在大会演讲中判断,行业内竞争融合、线上线下融合、国内外文娱融合将成为未来十年行业发展的趋势。

“广电媒体在融媒体发展过程中呈现出积极发展趋势。”中国传媒大学新闻传播学部电视学院副院长曾祥敏在“媒体融合发展台长峰会”上指出,决定融媒体发展的根本动力来自于体制机制变革。

曾祥敏说,“只有形成真正的组织,形成真正的市场化发展格局和体系,内部架构重新调整,制定和完善适用于融媒体发展的评价体系,调整内部激励机制等等,才能形成融合发展的有力格局。”

伴随着互联网技术的不断迭代升级,网络视听行业的影像表达也在迅速演进中。

过去十年,视听内容呈现形式已经由单屏向多屏转化,古永锵指出,接下去行业会进入到全屏即无屏的时代,虚拟现实、加强现实等会在未来产生一种全新的场景化用户体验,“你在路上、在家里,任何的场景里都能够体验到360度低视角、3D。”

“这种高品质、沉浸式的体验会成为未来一个重要的趋势或者增长点。”微鲸科技联合创始人兼CEO李怀宇认为,虚拟现实(VR)带来的现场感体验,对消费者吸引力巨大,在未来发展趋势劲猛。

同时,大会同期举办的2016中国(成都)网络视听新技术与节目展交会上,包括虚拟现实(VR)元素在内的各种无屏化影像技术在各个展区随处可见,受到参展观众热捧。

面对“免费模式”已难支撑视频网站生存的局面,大会上,业界普遍认为付费商业模式才是支持行业可持续发展的重要力量。

7日发布的《2016年中国网络视听发展研究报告》显示,当前网络视频付费用户快速增长。过去的半年内,35.5%的用户有过付费看视频的经历,在2015年基础上增长18.5%。

由此可见,行业付费商业模式已基本确立。

“付费用户的渗透率,目前我们自己统计是全行业差不多在10%左右。”腾讯公司副总裁孙忠怀特别指出付费公司规模快速增长的趋势明显,“中国的市场将来在付费用户上还会有比较大的增长空间。”

“一部作品好愿意付费的人会更多。”爱奇艺创始人、CEO龚宇认为,内容付费的商业模式直接面向用户,从长线总体角度来讲更公平,同时更有利于内容质量的提高。

据悉,本届中国网络视听大会参会人数超过3000人次。大会涉及网络剧、大数据、广电云、OTT、网络直播、虚拟现实、云计算、大数据等,基本涵盖了目前所有的网络热点。(完)

(2016-12-09 22:03:01)

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